2015-12-10
作者：中國質量報
中國農產品品牌建設風起云涌，已經進入一個新的大爆發階段，品牌的價值和力量正在逐步凸顯。近日，由中國農商俱樂部、西南財經大學天府學院農村區域發展研究所、西部農業品牌研究與推廣中心等聯合成立課題組，對四川農產品品牌價值進行了調查評估，并評選出四川農產品十大品牌。此次納入評估體系的203個農產品，其品牌價值總和為1026億元，平均值為5.05億元。
據悉，此次調查由西南財經大學天府學院研究與發展處處長茍興才博士擔任調查組組長，在西南財經大學天府學院招募百余名學生擔任調查員，歷時6個月，通過發放回收調查問卷，2015年四川農產品品牌價值調查評估新鮮出爐。
本次調查問卷由調查組自行設計，從品牌價值、生產者價值、資產價值等方面對農產品品牌價值的各項指標進行了調查評估，力求囊括四川省各地市州最具代表性的農業品牌，最終確定了203個農產品入圍價值評估。通過對海量數據的統計、整合、分析，每一個品牌都從品牌創建時間、品牌認證情況、品牌投入情況等方面進行了全面而又嚴謹的價值評估，其品牌價值總和為1026億元，平均值為5.05億元。通過對比品牌價值的集中區間，調查組發現，大多數農產品的品牌價值低于平均值。數據反映，品牌價值在1億元以下的占12%，品牌價值低于平均值的占37%，品牌價值低于10億元的占66%，品牌價值低于20億元的占82%。
“這說明四川省農產品區域公用品牌在整體上的品牌化程度偏低，是少數價值較高的品牌拉高了平均值。”課題組組長、西財天府學院茍興才博士表示，與外省的農業區域品牌相比較，四川農業還有一定差距和發展空間，這一點臺灣和日本農業具有良好的示范效應。
最終調查組根據農產品品牌價值的數據分析，評選出四川農產品十大品牌，分別是中國名茶核心區、中國白酒金三角、蒙頂山茶、米易陽光、綿州九寶、廣元七絕、雙流冬草莓、巴食巴適、攀枝花芒果以及安岳檸檬。
“農產品品牌的提升離不開地方的推動，而農業節會就是重要抓手和有力武器。”中國農商俱樂部秘書長李耀中分析認為，如雙流冬草莓、攀枝花芒果、通江銀耳、安岳檸檬等諸多品牌都是通過當地獨具特色的節會推廣開來，形成“一縣一品”或者“一地一品”的發展格局。
根據評審，成都國際桃花節、雙流冬草莓節、簡陽羊肉美食節、安岳檸檬節、中國泡菜節、新津國際梨花節、仁壽縣枇杷節、青白江櫻花節、蒼溪紅心獼猴桃采摘節、成都金堂國際油菜花節等入選“四川省十大農業節會”。這些特色農業節會不僅拉動了鄉村旅游發展，塑造了城市知名度和影響力，同時對于當地招商引資、產業升級等起到了極大的推動作用。